品牌运营：2025超级单品成就超级品牌

今天分享的是：品牌运营：2025超级单品成就超级品牌-三资堂研究报告

报告共计：47页

三资堂是厦门跑红集团旗下2023年成立的中低端专业眼部彩妆品牌，聚焦抖音平台，2024年销售额达7.5亿 - 10亿，在彩妆行业表现亮眼，位列彩妆行业TOP8 ，眉笔/眉粉/眉膏行业和睫毛膏/睫毛底膏行业均排名TOP1。其成功得益于多方面策略，在产品上，避开竞争激烈的面部和唇部彩妆赛道，聚焦眼部彩妆，推出二叉眉笔和钢管卷翘睫毛膏等超级单品。二叉眉笔通过独特的刷头和笔触设计，解决新手画眉难题，还获得相关专利；钢管卷翘睫毛膏以小蛮腰螺纹刷头和羽感纤维，解决睫毛“细软塌”等问题，两款产品均受到消费者青睐。营销方面，在起盘期和爆发期，借助头部达人如小鱼海棠、痞幼等进行短视频种草，快速提升品牌知名度和产品曝光量。同时，品牌官方账号发布大量种草视频，采用“海量 + 重复”素材策略，突出产品痛点和优势，吸引新手、手残党等目标人群。在带货渠道上，以品牌自营为主，通过自播间付费投视频素材导流，采用一品一号、一店一品的策略，且自营号实行日不落直播。不过，三资堂也面临挑战，消费者更关注产品本身而非品牌，国内专利保护的唯一性存疑，竞品低价冲击可能影响品牌发展。对此建议在打造爆品的同时，修筑品牌壁垒，提升品牌影响力。

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发布于：广东省